九游体育在越来越 “卷” 的运动服饰行业，专业性能和极限场景成为主流叙事。品牌争相推出更紧、更强九游体育、更硬核的产品九游体育，却在无形中忽视了庞大的日常用户群体。但你有没有发现，很多普通女性其实并不需要那么“卷”？

　　她们真正需要的并不是突破极限，而是一条既舒服又好看的运动裤，能陪她去练瑜伽，也能穿去上班或遛狗。

　　创立于2016 年的MAIA ACTIVE 看到了这个缺口九游体育。从剪裁、面料、美学到场景适配，做一条真正适合亚洲女性体型的运动裤。这种差异化思路吸引了资本关注，随着2023 年10月被安踏集团收购，品牌也随即加速线下布局与产品体系升级。

　　从产品设计到用户体验，从社群运营到内容营销，品牌如何高度聚焦 “反卷”女性的运动场景，用六边形的打法吸引消费者? 这些策略值得所有想要走向大众的消费品牌学习。

　　1、在产品设计上如何帮助普通女孩在身材上从“作弊”小心思过渡到坦然心态 ？

　　MAIA ACTIVE关注的，是那些不一定追求硬核健身，只想随时开练的女性。她们的运动多是随时随地开启的日常活动，可能是上下班路上的伸展，或者办公室里简单的动作。虽然不一定有明显的健身痕迹，却常常带着想变得更好的小心思。她们想开始运动，但常被硬核专业、高度自律和健美身材的门槛吓退，也难以融入那种氛围。

　　她们的痛点不只是身体，更在情绪、安全感和社交认同上，一旦品牌满足她们的心理预期，这群人就可能成为长线价值的用户群。

　　所以在产品设计上强调运动+生活融合。比如自带杯bra可以搭配西装，legging适配风衣，亲肤夹克既能运动也能出街；“Yoga 360”系列致力于一个单品无缝覆盖“工作—运动—社交”全日节奏。这种从场景出发的设计逻辑，同样聚焦了想要随心所欲运动的人群：不用先成为健身人，也能自然地开始动起来。

　　每月10～20场的「MAIA FUN CLUB」，围绕多元运动形式，融入派对、艺术、城市探索等生活化主题。比如，女孩们可以在公园边练飞盘边野餐、在落日草坪上跳节奏瑜伽，也可以在水上挑战浆板瑜伽、戴上荧光彩绘加入电音瑜伽派对——运动成为一种玩乐方式，更像朋友之间的日常约会。

　　第二个核心是门店由内至外传递出的松弛感‌。MAIA ACTIVE深知，对很多运动新手女性来说，进入运动门店都需要很多心理建设，怕自己不能融入专业运动氛围，也怕在店员的催促下购买自己本不需要的商品。因此，品牌多家概念店都营造出一种像在闺蜜家做客的轻松氛围；比如采用开放的空间设计，明亮活泼的色彩，让人们在触感柔软的沙发上自由休息。而导购也不再是传统意义上的推销员，而是像姐妹一样给出穿搭与运动建议，真诚、不push，帮助顾客卸下防备。

　　这背后是品牌想传递的精神：运动不该是焦虑和自我怀疑的源头，而应该是自由、期待和陪伴。

　　这些空间设计不仅提升了使用体验，更是对“自我接纳”的一种温柔引导：让真实、自在的身体被看见、被欣赏、被肯定。

　　品牌内部人士在采访时说到“我们希望‘MAIA’成为一个形容词，一看到你就觉得：啊，这很MAIA。”而品牌真正的文化对手，不是市面上的其他运动品牌，而是东亚社会对女性身体的隐性要求与内化压力。在这场文化对话中，MAIA ACTIVE不靠喊口号九游体育，而靠一次次看似平常但极具意义的行动——让你穿得自在，动得安心，被看到，然后愿意留下。

　　品牌和消费者的共通目标是“让每个人都可以无负担运动”。这一目标贯穿产品、内容、社群活动、线验的底层逻辑，让女性可以更自在的选择运动；舒适的门店和不push 的导购，大试衣间、多镜面拍照区、vlog 记录真实生活，这些自我展示和姐妹一般的情感认同构建品牌的精神护城河；从 Yoga360系列对生活场景的扩展，到一年300➕场的线下活动，MAIA ACTIVE持续吸引消费者参与到运动活动中九游体育，也在不断进入女孩们生活的更多场景中。